Saqshy Qostanai

Так, по итогам девяти месяцев текущего года в Казахстане онлайн-способом (посредством интернета и мобильного телефона) было проведено 3,8 млрд платёжных транзакций — на 33,7% больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. При этом в целом за 2021 год было проведено более 4 млрд транзакций. Можно предположить, что в текущем году, с учётом «чёрных пятниц» ноября и предстоящих праздников, количество транзакций увеличится ещё заметнее.

Объём онлайн-платежей, в свою очередь, в том же периоде увеличился на 44%, составив 59,2 трлн тг — почти столько же, сколько в целом за весь 2021 год.

Подобный рост объёмов онлайн-платежей сопровождается высокими показателями роста электронной торговли. Так, по данным Бюро национальной статистики АСПиР РК, доля интернет-пользователей, купивших товары и услуги онлайн, увеличилась с 17,7% в 2020 году до 19,3% в 2021-м — это уже практически каждый пятый пользователь.

В интернете покупают как крупные товары, включая мебель, электронику, бытовую технику, так и одежду, товары для дома и быта и, всё чаще, продовольственные товары. Так, на первом месте по популярности для покупок онлайн у казахстанцев расположились одежда, обувь и спортивные товары (63,6% пользователей — практически столько же, сколько и годом ранее), а на втором месте — именно продукты питания (48,4% пользователей, совершивших покупки, приобретали именно продукты, причём за год рост составил заметные 3,5 п. п.).

Примечательна скорость изменения жизни в РК и мире так десятью годами ранее в Казахстане едва ли могли представить, что покупать продукты питания можно через интернет, без посещения рынков и магазинов. Сейчас это повседневная реальность для многих, а удивления такая возможность не вызывает вообще ни у кого.

В Казахстане на данный момент функционирует множество мобильных приложений, через которые можно осуществить покупку. К примеру, готовую еду из ресторанов и сетей общепита можно заказать через курьерские службы «Яндекс Еда: доставка еды», Wolt Delivery: Food and more, «Chocofood.kz — доставка еды» и т. д. Также это возможно через собственные приложения отдельных субъектов общественного питания — к примеру, таких как KFC, Dodo Pizza, Burger King и прочие.

Непосредственно продукты питания также можно заказать несколькими способами. Например, среди супермаркетов РК, по данным портала Similarweb.com, лидером по популярности мобильного приложения является крупнейшая сеть Magnum с приложениями Magnum Club и MagnumGO.

Кроме того, доставку продуктов питания можно осуществить и через маркетплейсы БВУ РК, безоговорочным лидером среди которых является Kaspi.kz в сотрудничестве с Magnum, или через приложения отдельных компаний, специализирующихся в этом сегменте.

В целом, помимо одежды и продуктов питания, популярными товарными категориями для e-Shoping являются:
• лекарственные препараты;
• косметика;
• товары для домашнего пользования;
• книги, журналы, газеты;
• фильмы, музыка;
• прочее.

Отметим, что в среднем около 50,8% потребительских расходов казахстанцы тратят на покупку продуктов питания, сообщает аналитическая служба  НПП “Атамекен”. При этом большая часть расходов на питание (17%) приходится на покупку мяса и мясопродуктов.

Так же по данным Бюро нацстатистики, в III квартале 2022 года казахстанцы чаще употребляли:

-молочные продукты (56,3 кг в среднем на душу населения);

-хлебопродукты и крупяные изделия (31,7 кг);

-фрукты (26 кг);

-овощи (22 кг);

-мясо и мясопродукты (19,3 кг).

10% наименее обеспеченных казахстанцев в 4,5 раза меньше употребляют рыбы и морепродуктов, в 3,5 раза меньше мяса и мясопродуктов и в 3,4 раза меньше молока и молочных продуктов, чем 10% наиболее обеспеченных граждан.